Definicja DYSTRYBUCJA

Co to jest: proces dostarczania towarów lub usług od producenta do ostatecznego nabywcy (odbiorcy).

Co oznacza: To jest przemieszczanie produktów i usług z miejsca wytworzenia do miejsca konsumpcji. Przesuwanie dokonuje się przy użyciu kanałów dystrybucji (dróg, jakie przebywa wyrób albo usługa). Najpierw drogi stoi producent, a na jej końcu - nabywca produktu albo usługi. Pomiędzy producentem a nabywcą występują pośrednicy (podmioty gospodarcze zajmujące się działalnością handlową), których zadaniem jest dostosowanie podaży towarów do popytu zgłaszanego poprzez odbiorców. Dostosowanie bazuje na dostarczeniu klientom oczekiwanych poprzez nich towarów w odpowiednim czasie i miejscu i podziale sporych partii towarów na mniejsze i kompletowaniu małych grup towarów, dzięki czemu zapewnia się konsumentowi wybór różnych odmian, gatunków, rodzajów, fasonów czy kolorów asortymentu. Każdy wytwór może być dostarczany do nabywcy wieloma kanałami dystrybucji. O krótkim kanale dystrybucji mówimy, gdy liczba ogniw uczestniczących w przemieszczaniu produktu jest niewielka. W skrajnym przypadku producent może dostarczać wyroby bezpośredniemu odbiorcy, bez udziału pośredników. Długim kanałem dystrybucji jest kanał, gdzie występuje spora liczba ogniw pośredniczących w dostarczaniu produktu do nabywcy. Kanały dystrybucji różnią się pomiędzy sobą również liczbą pośredników występujących na każdym szczeblu (ogniwie) dystrybucji