Definicja MACIERZ BCG

Co to jest: matryca wzrostu rynku i udziałów w rynku opracowana przez Bostońską Grupę Konsultingową.

Co oznacza: W najwyższym stopniu popularna i najprostsza do stosowania sposób portfelowa ułatwiająca wykreślanie względnej pozycji jednostek organizacyjnych wchodzących w skład portfela. By posłużyć się tą macierzą należy wykreślić tempo wzrostu rynku danej jednostki organizacyjnej (oś pionowa) względem udziału, który ma w tym rynku rozpatrywana jednostka (oś pozioma).Macierz ta zawiera cztery charakterystyczne kwadraty:- w pierwszym kwadracie (od góry) mieszczą się jednostki organizacyjne, które mają spory udział w powiększającym się rynku w przodujących sektorach i odznaczające się wysokim wzrostem, zwane "gwiazdami";- w drugim kwadracie plasują się jednostki organizacyjne mające wysokie udziały w rynku i dostarczające wiele gotówki (wynika to z korzyści skali) zwane "dojnymi krowami". Są one źródłem kapitału dla innych domen;- w trzecim kwadracie grupują się jednostki organizacyjne mające niewielki udział w rozrastającym się rynku, lecz charakteryzujące się sporym wzrostem, zwane "znakami zapytania" albo "trudnymi dziećmi", czy także "niewiadomymi";- w czwartym kwadracie pozostają jednostki organizacyjne mające niski udział w słabo rozwijającym się rynku i charakteryzujace się niskim wzrostem, zwane "psami" bądź "kulami u nogi". Na skutek małej albo ujemnej rentowności ich działania nie da się usprawiedliwić.Przedsiębiorstwo umieściwszy własne biznesy w matrycy wzrostu i udziału, może określić czy jego portfel biznesów jest zdrowy